ካልቪን ክሊን: የብራንድ ታሪክ

ምናልባትም እያንዳንዱ የራሱ የሚያከብር ፋሽን በካልቪን ኪ ሌይን ተመሳሳይ ልብስ ከሚሠራው ንድፍ አውጪ ቢያንስ ቢያንስ አንድ ነገር አለ. የዚህን አምራቾች ልብስ ሁልጊዜም ፋሽን ራሱ እንዲደርሰው የሚያስችሉት የፋሽን አዝማሚያዎች አንድ ጊዜ ብቻ ነው. ግን የዚህ ድንቅ ንድፍ ስኬት ውጤት ምን ነበር? ስለ << ዎልቫን ኪ ሌን << የግሪን ታሪክን እንነጋገራለን.

ኅዳር 19, 1942 በታላቋ ከተማ ኒው ዮርክ ውስጥ ኬልቨን ክላይን ተወለደ. የኬልቪን አባት የአንድ ትንሽ ሱቅ ባለቤት ነበር. ለሴት አያቴ ምስጋና ይግባውና ኬልል በእሽያ መሽናት ማሽን እንዴት እንደሚተማር ተገነዘበች እናቴም የማይጠጣ ጣዕም እንዲኖራት ታደርጋለች, እነሱ ዘወትር ወደ ተዘጋጁ ልብሶች ሱቆች እና ሸሚዞች ይደረጋሉ. ልጁ ስለ ፋሽን እና ፋሽን በሚወያዩበት ጊዜ ዘወትር ይገናኝ ነበር. ኬልቪን ክላይን በ 5 ዓመት ውስጥ የፋሽን ንድፍ አውጪዎች የወደፊት ተስፋ አለው. ስለዚህ, የት እና የት መምጣት እና የት እንደሚሄድ ምርጫ የለውም.

በጣም ጥሩ ከሚባሉት ምርጥ የሥነ-መጻህፍት ት / ቤት ተመርቀዋል. ከዚያን በኋላ በ 1960-62 በቴክኖሎጂ ኢንስቲትዩት ፋሽን ውስጥ ገብቷል. ከኬም ጥናቱ ጋር በሚመሳሰል መልኩ ካልቪን ልብሶች ለመሥራት በረዳበት በ "ስቱዲዮ" ውስጥ ይለማመዱ ነበር. ከዚያ በኋላ ከብዙ ንድፍ አውጪዎች ጋር መሥራት አልፎ ተርፎም በአቅራቢያው ያሉትን መንገደኞች ፎቶግራፍ መቅረብ ይጠበቅበት ነበር. ይህ እንቅስቃሴ በአብዛኛው ለልምዳው ነበር, ምክንያቱም ብዙ ገንዘብ አላመጣም. ካልቪን የራሱን ፖርትፎሊዮ ከመፍጠር ነፃ የሆነ ምሽት ነበር.

ኬንቪን እና የቀድሞው ጓደኛው ባሪ ሽዋሩ በኒውዮርክ የካልቪን ክላይን ተክሌን ያደራጁት በ 1968 የታወጀው ታሪክ ነው. ባሪ ገንዘብ ሰጠ, እናም ኬልቨን ሁልጊዜ አንድ ሐሳብ አልቀረም. ክላይን የመጀመሪያውን ስብዕናውን አዘጋጅቶ በአንድ ፎቅ ላይ በአንድ ሆቴል ውስጥ ለማስቀመጥ ወሰነ. አንድ ቀን, ከላይኛው ፎቅ ላይ የሚገኘው የኮርፖሬሽንስ ሥራ አስኪያጅ, በአሳንሰር ውስጥ ያሉትን አዝራሮች ደበቀውና ሞዴሎቹ ወደሚገኙበት ወለሉ ደርሰዋል. የኬልቪን ስብስብ ነጋዴውን በጣም ስላስገረመው ወዲያውኑ ለ 50 ሺህ ዶላር ቅጣትን ለመስጠት ወስኗል. ለኬልቪን ክላይን እሱ በራሱ ፋሽን ዓለም ውስጥ ዘለሉ, ስሙም ዝነኛ ሆነ, እናም ቁሳዊ ብቃትን ማምጣት ጀመረ.

ክላይንም የሱን ሥራውን የጀመረው ለወፍራው የሱፍ ልብሶች ነበር, ነገር ግን ቀስ በቀስ የሴቶች ልብሶችን ይይዛሉ. በ 70 ዎቹ ውስጥ የወንዶች ቀመር ለሴት ሴት አስቀያሚ ሆኗል. በ 1970, ካልቪን, ፔካኮት (አተር) የተባለ ተጣጣፊ የዝሆን ጥርስ የተሰራውን ባለ ሁለት እጀታ ክዳን አወጣ. ይህ ሞዴል የአመቱ ምርጥ ተወዳጅ ልብስ ሆኗል, ከዛም ለሚቀጥሉት 10 አመታቶች ፋሽን ሆኖአል.

ኬልቪን በ 1973 "ኮቺ" የተሰኘውን ሽልማት የተጣራና በተጣራ ልብስ የተሠራ ልብስ እንዲፈጠር አደረገ. ስለዚህ ይህንን ሽልማት ለመቀበል የመጀመሪያው የፋሽን ታሪክ ፈጣሪዎች ነበሩ.

በ 1974 ደግሞ ንድፍ አውጪው አዲስ የለበሻ ልብስ እና መለዋወጫዎች ፈጠረ. ብዙም ሳይቆይ ክሊን በደንብ የተስተካከለ አመላካች መንገድ መሥራቱ ተሰምቶ ነበር. ክላይንም ለመጀመሪያ ጊዜ "ፍንዳታ" ለማዘጋጀት ወሰነ. በ 1978 መጨረሻ ላይ የዲዛይነር ጂንስ በመታየቱ ምልክት ተካቶ ነበር. በዕለት ተዕለት እንቅስቃሴዎች ሁሉ ርካሽ እና ለሽያጭ የሚቀርቡ ልብሶች ለቆንጆጣና ለወጣት ወጣት እንደ ልብስ ይልካቸዋል. ውስጣዊው ቆዳ በአዕምሮው ውስጥ በግልፅ ተወስኖ እና ለቀለቡ እና ለስላሳ እግሮች ትኩረት ሰጥቷል, ካልቪን ክላይን እና ኦሜጋ አርማ በጀርባ ኪስ ውስጥ ተተከሉ.

ኬልቪን ስሜት ቀስቃሽ የሆነ ማስታወቂያ ለመስራት ወሰነ. እናም በ 1980, የፎቶግራፍ አንሺ ብሩስ ዌበር (ብሩሽ ዋቢር) እገዛ የሆነው ዲዛይነር የቢዝነስ ምልክት እና የፊልም ኮከብ በመሆን የቢኔን ሻይድስ (ጂንስ) የማስታወቂያ መለጠፍ ፈጥሯል. ከዚያም በአሜሪካ ውስጥ ቅሌት ተነሳ, ክሊን ታዳጊዎችን እንደጠቀሰ ተከስሶ ነበር, እናም ወነጀለኞቹ ወሲባዊ ይዘት ያለው ቅርብ እንደሆኑ ይናገራሉ. ቫንጆችን ከምርቱ በመለቀቅ ፋሽኑ ይወገዳል, እና ኩባንያው በ 1998 ብቻ ወደ ቀድሞው ሞዴል ሞዴል መመለስ ችሏል.

በ 1982 ክሊን የካልቪን ክሊን የብራንር አርማ ከሞላ ጎደል የተለጠፈ የሽርሽር ብረትን ያቀፈ አዲስ ስብስብ አዘጋጅቷል. የውስጥ የውስጥ ለውስጥ ማስታወቂያዎችን, ሱፐርዳዲል ዲ. ከምዕራባው እና የመርከብ ማርክ ማርቆር ተመርጠው እና ግማሽ እርቃን የወንድ ሰውነት ለመጀመሪያ ጊዜ የመስተዋወቅ ክፍል ተገኝቷል. ክላይን ለሰዎች የውስጠ-ወሲብ እንዲሠራ ለማድረግ የውስጥ ሱሪዎችን እንደሠራው ይከራከራሉ.

በ 80 ዎቹ ውስጥ ዲዛይኑ ጂንስ እና የውስጥ ሱቆች ልማትና ምርት ላይ ያተኮሩ ነበሩ. ማስታወቂያው የፎቅ አቀንቃጭ ምስል አካል ሳይሆኑ ቅዠቶች አልፈጁም. ክላይን ለአንድ ሚሊዮን ዶላር መቀጮ ይከፍል ነበር, ይህም ቤተ ክርስቲያኑን ለ "ፖል" የመጨረሻው ራት "ለኪሊን" ያመጣል. በጣም የታወቀ የመጽሐፍ ቅዱስ ታሪክ ነበረው, ነገር ግን በእሱ ላይ ያሉ ሞዴሎች በጀቅ እና በግማሽ እርቃናቸውን አካላት ውስጥ ነበሩ.

በ 1992 ኬልዊን እንደገና አሜሪካን አስደነገጠ. በዚህ ዓመት "አዲስ መፅሄት" ("unisex") ፈጠረ. ከዚያም እንደ ማስታውቂያቸው, ካቴ ሞዝ እና ራፕመር ማርክ የተባለ አንድ ወጣት አርቲስት ተለጥፏል. በካልቪን ክላይን አርማ ያለው ልብስ በማንኛውም ጾታ ወጣት ሊለበስ ይችላል, ይህ ጽንሰ-ሀሳብ በታላቅ ስኬት ተገኝቷል.

በ 1999 በኒው ዲግሪ (ዲዛይነር) ለ 14 ኛ ጊዜ አዲስ ማስታወቂያዎችን ከማስታወቂያ ጋር አነጻጽሯል. ክሊን የልጆችን የውስጥ ሱሪ, እንዲሁም ለታዳጊዎች የውስጠኛው ልብስ የሚያመለክት አዲስ ስብስቦች አወጣ. ከልጆች ጋር ያሉ ፎቶዎች በጣም ርቀትን ተከትለዋል. በዚህም ምክንያት ንድፍ አውጪው ይቅርታ ጠየቀ, እና የማስታወቂያው ዘመቻ ታግዶ ነበር, ስለዚህም ተጨማሪ የከሳ ውንጀላዎች አልነበሩም.

ንግዱ እየመጣ ሲሆን የኪሊን ኩባንያው አነስተኛ ስቱዲዮ ውስጥ ተወስዶ አልተጠናቀቀም, ነገር ግን ወደ ሚሊዮኖች አመታር ማለትም ወደ 5 ቢሊዮን ዶላር የሚደርስ ዓመታዊ ገቢ ነበር. ትክክለኛው የገበያ ማፈናጠያ እና ፖሊሲ ግልጽ የሆነ ምስል ፈጥሯል, ማህበራት የበለጠ ገቢያቸውን ወደ ገዢዎች ተወስደዋል. ክርክሮች እና ቅሌቶች በየጊዜው የማስታወቂያ ምስልን እንዲፈጥሩ እና እንዲጠብቁ ያደረጉ ሲሆን የመፈበረቻው መፈክር ግን ለወጣቶች እና ለህፃናት ወሲባዊነት ነው. ኬልቨን ክላይን ሰዎችን "ከጭንቅላቱ እስከ እግር" የሚያለብስ የመጀመሪያ ዲዛይነር ተደርጎ ይወሰዳል, በክራቦቹ ውስጥ የውስጥ ልብሶችና መለዋወጫዎች ነበሩ. ራሳቸውን በዩኤስኤ እና በአውሮፓ አገሮች ውስጥ እራሳቸውን ካቋቋሙ በኋላ በ 90 ዎቹ ውስጥ ኩባንያው ወደ ምሥራቅ መጓዝ ሲጀምር በኩዌት, ጃካርታ እና ሆንግ ኮንግ ትጋሮች ተከፍተዋል.

ክላይን በአለም ላይ የአለባበስ አዝማሚያ ለውጥን ፈጥኖ አፀደቀ. በ 21 ኛው ክ / ዘመን መጀመሪያ ላይ "በውትድርናው" ውስጥ አዲስ ክምችት አዘጋጅቷል. ብዙም ሳይቆይ ዲዛይኑ የለበሰው ካባ, ሹል-ጉልጓ ምላጭ ለካኪ እግር ተስቦ ነበር.

ካልቫን ከልክ በላይ መዓዛዎችን ጨምሮ በርካታ ሽቶዎችን አቁሟል, እያንዳንዳቸው ለወንድ እና ለሴት የእሳት ሽታ. እ.ኤ.አ. በ 1983 በ "1985 ዓ.ም" - "ዘላለማዊነት" ("Eternity") እ.ኤ.አ በ 1985 ማለትም "የዜና አስተያየት" እና በ 1986 "ኦውቱሺና" ብቅ ብሏል. ለስለስ ያለ የአለባበስ ዘይቤ አጽንዖት የሚሰጡ መንፈሳት አሁንም ትልቅ ስኬት ነው, ስለዚህም በጣም ብዙ ሃሰተኞች አሉ. እ.ኤ.አ በ 1998 የአካባቢያዊው "ተቃራኒ" ክስተት ተለወጠ. በመጨረሻም በጣም ዝነኛውን ታወቀ እና ችግሮቻቸውን በራሳቸው ችግሮች ለመቋቋም በሚሞከሩ ሰዎች ላይ ተሰልፏል.