የአስቴድ ላድደር ግዙፍ ንጉሠ ነገስት በጫካ ውስጥ ባላቸው ጥቃቅን ባልና ሚስት ውስጥ (ከዚያ በኋላ በእዚህ የአያት ስም ውስጥ አንድ ፊደል ለመለወጥ ተወስኗል), እሷ የመጀመሪያ ክሬማዋን አዘጋጀች. አሁን, በርካታ ኩባንያዎች (ክሊኒክ, አርመሚ, ኦሪጅን, ማኤ ኮሲ እና ቦቢ ብራንድን ጨምሮ) የኩባንያው ድርሻ, በአጠቃላይ የዩኤስ አሜሪካ የሸቀጣሸቀጥ ገበያው ውስጥ ግማሽ ያህሉን ያካትታል.
ከትዳሩ በፊት ኢቴ ማንንትዝ ይባላል. አባቷ የዩክሬን ተወላጅ ሲሆን በኪርኖቭች አቅራቢያ የሚገኘው ቤት እስከ ዛሬ ድረስ በሕይወት የተረፈ ሲሆን እስስት ቀደም ሲል በእርጅና ዘመኗ ይህንን ቦታ እንኳን የጎበኘች ናት. የኢቴ እናት ሮሳ ሻትስ ከባለቤቷ አሥር ዓመት የሞላው በመሆኑ እርሷ እራሷን እንደ እናቷ የመሆን ሕልም እንዳለባት በጥንቃቄ ትከታተላለች. ቤተሰቦቿ ደካማ ኑሮዋቸው ነበር, እስታ ሰባት ልጆች ነበሩ.
ልጅቷ የስድስት ዓመት ልጅ ሳለች አጎቷ የዳላስቲክ ባለሙያ የሆኑት ጆን ስኮትስ ወደ እነርሱ ተንቀሳቅሰዋል. የአጎቴ ምግብ ማብሰል አስቴር እራሷን ለመሞከር ትሞክራለች, ባስነበሩበት ውጤት በመደንገጥ, በራሳቸው የፕሬም ሽፋኖች እንዲፈጥሩ ተደረገ. በኋላ, በአጎቴ ኢቴ እርዳታ, የመጀመሪያዎቹን አራት ክሬሞች ቀመር (ፎስለስ) ያቀርባል እና ዓላማውን ይገነዘባል. በነገራችን ላይ, በመደበኛ ጣፋጭ ምግቦች ላይ ብስክሌት በመብለጥ ላይ ቢሆኑም ብዙ ውበት ያላቸው ሱቆች ለዚህ ምርት ፍላጎት የነበራቸው, የወደፊቱ የሽቶ ማከወንዋ ግዛት ኢቴድ ላደር ናቸው.
ያገባች አንዲት ልጅ ወደ ውጭ ወጣችና ትምህርቷን አልጨረሰችም. ባለቤቷ ጆሴፍ ላየር በሠለጠነ የሒሳብ ባለሙያ ነበር. የባለቤቱን ሐሳብ ደገፈ. በ 1933 ባልና ሚስቱ "ላቲክ ኬሚስ" የመዋቢያ ቅጆችን በስልክ ማውጫ ማውጫ ላይ ለመጀመሪያ ጊዜ ለክፍላቸው ሰጡ.
የእነሱ ጋብቻ ለዘጠኝ አመታት ዘለቀ, ነገር ግን የሁለቱ ባልና ሚስቶች ግንኙነት ከመዳከሙም በላይ እና እስ የምትፍረውን ለመፋታት ቅድመ ዝግጅት አድርጋለች. ይሁን እንጂ በ 1942 ህይወት እንደገና የትዳር ጓደኞቹን ገፋቻቸው በዚህ ጊዜ ከአርባ አንድ-አመት ተባረዋል.
የመጀመርያው ኩባንያ ሜዳታን (አነስተኛ ኩባንያ) ነበር, ወደ አነስተኛ አነስተኛ ፋብሪካነት ተቀይሯል. ምሽት ላይ በዚህ ፋብሪካ ውስጥ ሙሉ ሥራ ይሠራ ነበር - አትሳ በቀን ውስጥ ይሸጥ የነበረው ገንዘብ እየተፈጠረ ነበር.
ከቤተሰቦቻቸው ጅማሬ ጅማሬ ጀምሮ የኩባንያቸውን ክብር ለማግኘት ወሰኑ. ምክንያቱም በፋርማሲዎችና ትናንሽ ሱቆች ውስጥ ለመሸጥ ተቃውሟል. ኢቴ የእቃቱ የክብር ነገር በትክክል በሚሸጠው ቦታ በትክክል መወሰኑን እርግጠኛ ነበር. ሸቀጦችን የማስፋፋትና የማሰራጨት ስትራቴጂዎች ይህ አሠራር ሙሉ ለሙሉ ለበርካታ አሥርተ ዓመታት የአጠቃላይ ኩባንያ እድገት መወሰኑ ወሳኝ እርምጃ ነበር.
ኢስት ሎደር ሁለት ወንዶች ልጆች ነበራቸው, ሊዮናርድ እና ሮናልድ, እንደ ሚስቶቻቸው, ንቁ አባቱ በቤተሰብ ንግድ ላይ የተጨመረ ነበር. ሁሉም ዘመዶቿ አስቴርን ይወዳሉ እንዲሁም ያከብሯት ነበር; እሷም በጣም ለጋስ ነበረች.
የቤት ለቤት ምቾት በጣም ተደንቃለች, ስለዚህ ወደ ድርጅቷ ስራ ለማምጣት ሞከረች, ምክንያቱም በቅርብ ጊዜ ሰራተኞቿ ቢሮዎቻቸው እንደየቤት ጽህፈት ቤቶች መመስገን ጀመሩ.
ኩባንያው ኢቴ ላድደር ከጊዜ ወደ ጊዜ እየጨመረ መጣ. የምግቡን ፍላጎት ወደ ገበያ ለማቅረብ ኤቴ ትንንሽ ጥራጥሬዎችን በነፃ መስጠት ጀምሯል. ብዙዎቹ ተፎካካሪዎቻቸው ይህንን ሀሳብ በግልጽ ይሳለቁበታል, ነገር ግን ይሠራ ነበር - ሴቶች በሱፒ ምርቶች ላይ ዝርዝር ምክሮችን በመቀበል እና የኩባንያው ሽያጭ በከፍተኛ ሁኔታ እየጨመረ መጥቷል. ኤኤርቲ እነዚህን እርምጃዎች ለሴት የምስጋና ስሜቷን ለማፍለስ, ለምርቶቹ አድናቆት እንዲሰማቸው እንደሚያደርግ ማስላት ቻለ. በዚህም ምክንያት ሴቶች ለኮምሽኒኮቻቸው የሴት ጓደኞቻቸውን ይማክራሉ, ሁሉንም አዳዲስ ደንበኞች ወደ ኩባንያው ይሳባሉ. በአሁኑ ጊዜ ከኤስቶት ቀላል እጅ አንፃር የነፃ ናሙናዎች ስርጭት በሁሉም የሽታ እና የኮስሞኒክስ ኩባንያዎች ውስጥ የተለመደ ነገር ሆኗል.
ምንም እንኳን በጣም የተዋጣለት የግብይት እንቅስቃሴ ቢቀጥል, የችግረኛዋ ዋና ዋና የፕላኔት ካርዱ ሁልጊዜ ጥራት ያለው ጥፍሮቿ ነች.በፎፍ አቬኑ የምትገኘው የፕሮስክቱ ስርጭት ለመውረር በአፍሪ አቬኑ ውስጥ ያለውን ከፍተኛ የስካስ ሱቅ ባለቤት ባለቤቱን ለማሳመን አስቴር ... የሴት ልጅዋን ውበት ለማሻሻል ተነሳሳ. ባለቤቱ የፔራ ክሬም ውጤታማነት ከተመዘገበ በኋላ ባለቤቱን ተስማማ.
የኩባንያው ገቢ መጨመሩን ቀጥሏል. ኢቴ ለንግድ ሥራዋ ዕድገቷን በሙሉ የምታጠፋለች - ልምድ ያላቸውን ልዩ ባለሙያተኞችን እንዲተባበር, የምርምር ላቦራቶሪዎችን, ሱቆችን እና በቅርብ ጊዜ ውድድሯን ምርቶችን ገዝታለች.
ኤስተር ለኩባንያው የመረጠችው "ፈጣን እና ውጤታማ" የሚለውን ፅንሰ ሐሳብ ነው, አንድ ሴት እራሷን ለመንከባከብ ብዙ ጊዜ አላጠፋም ማለቱ ነው. ይህ መፈክር እጅግ በጣም ውጤታማ ከመሆኑ ደንበኞች ጠንካራ ድጋፍ አግኝቷል.
የኢቴ አፈ ታሪክ በአፈ ታሪክ የተዋቀረ ነው. ኢቴ በአዲሶቹ መናፍስት ላይ አረፋ ስትሰጣት ስላለላት ስሙን ባልተጠቀመበት ያልተሰነዘነ ማንነት ያልሰሙ.
በቴቴ የፈጠራቸው ሌላ አዲስ ፈለግ ባዘጋጁት የብረት ብረቶች ውስጥ የሊፕቶፕስ ማስገባት ሀሳብ ሀሳብ ነበር. ይህ የፈጠራ ስራ የሃሳቡን አስተዋፅኦ የሴቶቹ ሴቶች ጣዕም ነበር.
በራሷ ምስሌ በጥንቃቄ አስብ, በእሷ ላይ ብዙ ገንዘብ አውጣ. እስከ አራተኛ አመታት ድረስ ደማቅ ቀለም ይለብሳል እንዲሁም ያልተለመደ ቆዳ ይመርጣል. በተጨማሪም ይህች ተጨባጭ ሁኔታ የኩባንያውን ጉዳይ በማስተካከል ከአሜሪካ ወደ አውሮፓ አዘውትራ ሄደች.
በ 50 ዎቹ ውስጥ, ኢቴይ ላደር ከኤሊዛቤት አደምዴን እና ከሄለናን ሮቤንቴይን ምርቶች በስተቀር በዩኤስ የአሜሪካ ገበያ ሦስተኛውን ቦታ ወሰደች. ኢቴ ከደንበኞቹ ጋር በቅንጦት, በቅንጦት እና በስነ-ጥበብ ላይ የተዛመደ መሆኑን ለማረጋገጥ የተቻለውን ሁሉ አድርጓል. ስለዚህ አንድ ትንሽ የቤተሰብ ኩባንያ ወደ እውነተኛ ግዛት መመለስ ጀመረ. ታላቋ የምስራቅ ላውደር ግዛት.
እሷም የሶቪዬት ህብረት ገበያንም እንኳ ለማስፋፋት ታቅዶ ነበር. በ 80 አመታት ምርቶቿ በሊንዲያር, ኪዬቭ እና ሞስኮ ገበያዎች ላይ ታየ.
የንግድ ሥራዋ እንዲህ የመሰለ ስኬት ኢቴ በተጠቀኩት ሸቀጦች ላይ ያላትን እምነት አሳየች.
ከአስመዘገበው ጉዳይ አስቴር በጣም በእርጅና ዘመኗ ባልዋ ከሞተች በኋላ ነው. ታላቁ ልጇ ሊዮናርድ የኩባንያው ዋና ሥራ አስፈፃሚ ሆነች. ከጊዜ በኋላ ጉዳዩ ወደ መስራች የልጅ ልጅ - ዊሊያም ላደር ደረሰ. ቀደም ሲል ለኩባንያው በገበያ ላይ ስላለው ዕቅድ ያወያለው; ለወጣት ደንበኞች ኮርስ ለመውሰድ ተወስኗል. ከዚህ በተጨማሪ ዊሊያም ትናንሽ ምርቶችን "ውስጣዊ" የመተው ፖሊሲን ትቶ የአያት ቅድመ ስታዲየም ስትራቴጂን ወደ ውቅያኖስ ውብ ሸቀጦችን ለማስገባት ይጥራል. መልካም, ጊዜው ምን እንደሚመጣ ያሳያል.